adidas und Beyoncés IVY PARK kündigen ihre neueste gemeinsame Kollektion mit dem Titel IVYTOPIA an, eine Reise zur Entdeckung des eigenen Nirwana, die im Rahmen der kreativen Partnerschaft zwischen adidas und IVY PARK entstanden ist.
Wie bei früheren adidas x IVY PARK Kollektionen gibt es auch bei der neuesten Kollektion verschiedene Looks mit inklusiven und geschlechtsneutralen Größen in den Bereichen Mode, Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires. Die Kollektion ist ab dem 21. Juli online auf adidas.com und ab dem 22. Juli in ausgewählten Geschäften weltweit erhältlich.
Eine transformative Utopie erwartet Sie in einem Geisteszustand, den wir IVYTOPIA nennen. Die Kollektion erforscht die kollektive Verbindung, die wir teilen, nachdem wir eine Zeit der Isolation hinter uns gelassen haben. IVYTOPIA stellt sich die Möglichkeiten einer gemeinsamen Reise vor, auf der wir träumen und unser unendliches Potenzial erforschen. Ob Strand, Gebirge oder urbane Oase – der Schauplatz ist unbegrenzt, solange er uns Hoffnung auf das gibt, was noch kommen wird.
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Die Kampagne “DREAMS OF IVYTOPIA”
Diese filmische Kampagne konzentriert sich auf die universelle Idee, in der Isolation von der Außenwelt getrennt zu sein – ein kalter, synthetischer Raum, in dem abstrakte Erinnerungen visuell vor unseren Darstellern aufblitzen. Im Kern geht es bei dem Konzept darum, Heilung durch Verbundenheit zu finden und die Träume von der Flucht nach IVYTOPIA zu teilen, egal ob es sich dabei nur um Tagträume handelt oder um einen Roadtrip.
Dieses Thema wird dargestellt, wenn die Darsteller eine transformative Erfahrung machen, die sowohl frenetisch und psychedelisch als auch kathartisch und stärkend ist.
Als unsere Darsteller sich aus der Isolation in die hyperreale Natur wagen, entdecken sie eine Außenwelt, die nicht mehr dieselbe ist. Es ist ein neuer Anfang für kollektive Heilung und eine Erkundung unserer eigenen Möglichkeiten. Diese Kampagne wird durch eine verbesserte Beleuchtung, ein kühnes, aber nüchternes Produktionsdesign und ein gehobenes Styling illustriert. IVY PARK nutzt diese futuristische und doch surreale Erzählung, um die Tatsache zu bekräftigen, dass wir durch Optimismus und Vorstellungskraft unsere eigene IVYTOPIA erschaffen können.
Die legendären und internationalen Supermodels Irina Shayk, Joan Smalls sowie Harvey Newton-Haydon, Adut Akech und Alva Claire sind Teil der vielfältigen Besetzung, deren Talente diese transformative Erfahrung zum Leben erwecken.
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Die Kollektion “DREAMS OF IVYTOPIA”
Natürliche und übernatürliche Inspirationen verschmelzen nahtlos in einer Kollektion mit auffälliger Bademode und modernen Silhouetten, die jeden Körper in Szene setzen. Zu den Farben gehören Quarz (gebrochenes Weiß), Pyrit (Silber), Lapislazuli (Schock-Cyan), Falkenauge (Khaki) und Jaspis (Sonnengelb), ein mystischer Kristall und ein floral inspirierter Druck. Durch die Verschmelzung natürlicher und organischer Elemente mit futuristischen Details und Formen entwickelt sich die Designsprache von IVY PARK zu einer anderen Welt. Textilien wie bedrucktes Powermesh, metallisches Spandex, Stretch-Twill und französisches Frottee zeugen von IVY PARKs Liebe zu Athletik und Mode. Die kühnen Kristalldrucke vermitteln ein Gefühl von Gelassenheit und ätherischer Schönheit, während eine hochspannende Farbpalette an die schiere Lebendigkeit von IVY PARK erinnert. Die einzigartigen Stoffe der Kollektion werden durch abstrakte, aber schmeichelhafte Linien und Schnitte noch verstärkt. Die Kollektion ist ebenfalls auf Kinderbekleidung ausgerichtet und bietet eine große Auswahl an Mode, Bade- und Aktivbekleidung für Kinder jeden Alters.
Die Accessoires der IVYTOPIA-Kollektion spiegeln die Inspiration der Kleidung wider und umfassen einen fünfteiligen Hut mit breiter Krempe, der sowohl in Lapis als auch im Kristall-Print gezeigt wird. Er ist eine neue Interpretation eines Sonnenhuts, der aus einem Bademodenmaterial gefertigt ist und eine abnehmbare kubanische Gliederkette aufweist, sowie den mittlerweile klassischen wendbaren IVP-Eimerhut, eine übergroße und multifunktionale Tasche mit abnehmbaren Außentaschen. Ebenfalls enthalten ist ein 3er-Pack Socken, die die Farbpalette der Kollektion widerspiegeln: Quarz (off-white), Lapis (shock cyan) und Pyrit (silver).
Zu den IVYTOPIA-Schuhmodellen gehört der ikonische Stan Smith, der mit einem kühnen und leicht futuristischen Look überarbeitet wurde und eine Ästhetik schafft, die sich durch Kontraste auszeichnet. Ebenso gibt es eine neue Version des Savage-Sneakers mit komplizierten Verkleidungen und Linien, die dank farblicher Akzente ins Rampenlicht rücken. Hinzu kommt eine aktualisierte Version der Pantolette, die mit scharfen Linien und einem leichten Mesh-Gewebe akzentuiert ist, das sich mit der Kleidung verbindet. Abgerundet wird das Angebot durch den Ultra Boost in Engineered Knit, der durch sein Design und seine Haptik für einen leichten Touch sorgt.
Bei IVYTOPIA geht es wirklich darum, gemeinsam eine schwierige Zeit zu überwinden und das Licht am Ende des Tunnels mit strahlendem Optimismus in Looks zu umarmen, die jeden Anlass übertreffen und aufwerten. Es ist an der Zeit, aufzutauchen und die Welt um sich herum neu zu entdecken.